폴스타가 전기차 인기 둔화에도 웃는 이유

볼보의 자금 지원이 중단됐음에도 불구하고, 전기차 브랜드 폴스타가 전기차 수요 둔화 속에서도 어떻게 지속적인 성장을 이룩할 계획인지 알아봅니다.

 

볼보와 폴스타는 모두 스웨덴 기반의 자동차 제조 회사로 연계되어 있습니다. 폴스타는 볼보로부터 독립하여 전기차 분야에 집중하고 있는 브랜드이며, 볼보와 기술 및 제조 부분에서 협력 관계를 유지하고 있습니다.

 

폴스타와 볼보의 전략적 파트너십

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• 협력의 배경: 폴스타는 볼보와의 긴밀한 협력 하에 전기차 시장에 집중하고 있는 브랜드로서, 볼보의 고성능 브랜드에서 출발하였습니다.
• 공유 기술 및 자원: 폴스타와 볼보는 특정 기술 및 자원을 공유하며, 폴스타의 일부 모델은 볼보 차량과 부품을 약 55% 정도 공유합니다. 생산은 중국의 지리자동차 소유 공장에서 이루어지며, 볼보 차량의 품질과 기술력을 기반으로 개발됩니다.

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폴스타의 브랜드 전략

• 독립적인 브랜드 전략: 볼보와는 별개로 폴스타는 고유의 전기차 브랜드로서 자리매김하고 있습니다. 폴스타는 "독립적인 전기차 브랜드"로서 신차 개발 및 시장 전략을 수립하고 있으며, 각각의 브랜드가 전기차 시장에서 독립적인 이미지를 구축해 나가고 있습니다.

 

'폴스타' 홀로서기 가속화…“볼보와의 협력은 그대로”

 

 

이러한 연계 및 독립적 경영 전략을 통해, 폴스타와 볼보는 각자의 브랜드 가치를 높이며 전기차 시장에서의 위치를 강화하고 있습니다. 서로를 보완하는 관계를 유지하면서도, 폴스타는 볼보와의 긴밀한 관계 속에서도 독특한 전기차 브랜드로서 성장해나가고 있습니다. 최근 볼보가 폴스타에 대한 재정적 지원을 중단하겠다고 발표했음에도 불구하고, 폴스타 경영진은 이를 브랜드 성장의 기회로 삼겠다는 낙관적인 계획을 밝혔습니다. 

 

전기차 시장에서의 지속적 성장

2023년 말, 폴스타는 전 세계적으로 54만 6천 대의 전기차를 판매하며 전년 대비 6% 증가한 성장세를 기록했습니다. 이는 제조사가 목표로 했던 판매량에는 미치지 못했지만, 전기차 시장 내에서의 지속적인 성장 가능성을 보여줍니다. 폴스타 경영진은 럭셔리 전기차 부문에서의 경쟁 우위를 확보하기 위한 전략을 수립하고 있습니다. 

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폴스타의 자동차 라인업, 위부터 Polstar2, Polstar3, Polstar4, Polstar P, Polstar 6

* 현재 Polstar2만 판매하고 있습니다.

 

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미래 전략: 지속적인 투자와 혁신

폴스타의 CEO Thomas Ingenlath는 전기차 개발에 대한 지속적인 투자의 중요성을 강조합니다. Ingenlath는 폴스타가 전기 모터 개발, 견인 배터리 및 소프트웨어 혁신에 계속해서 투자함으로써 시장에서의 ‘공백’을 채울 준비가 되어 있다고 언급했습니다. 이러한 접근 방식은 폴스타에게 전기차 시장에서 리더로 자리매김할 수 있는 기회를 제공할 것입니다.

• 폴스타 홈페이지 : https://www.polestar.com/kr

 

글로벌 시장에서의 전략적 위치 확보

폴스타는 한국과 미국에서의 전기 자동차 생산을 통해 글로벌 시장에서의 위치를 강화하고 있습니다. 이러한 전략은 미국과 유럽에서 예상되는 자동차 보호 조치를 우회하는 데 유리하며, 최근 10억 달러의 재정 지원 확보로 회사의 안정성을 더욱 강화하고 있습니다. 폴스타 6 로드스터와 같은 미래 모델에 대한 수요가 예상보다 높아짐에 따라, 폴스타는 전기차 시장에서의 입지를 확고히 다져가고 있습니다.  

 

이를 통해 폴스타는 테슬라, 루시드와 같은 경쟁 업체들과의 차별화된 경쟁 전략을 구축하며 전기차 시장에서의 존재감을 더욱 뚜렷하게 하고 있습니다. 또한, 폴스타는 지속 가능한 차량 제조에 대한 약속을 통해 환경적 책임을 강조하고 있으며, 이는 소비자들 사이에서 긍정적인 이미지를 구축하는 데 크게 기여하고 있습니다.